Facebook prohíbe que las campañas políticas utilicen sus nuevas herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial
En un esfuerzo por frenar la desinformación política, los anunciantes políticos en Facebook no podrán utilizar todas las funciones publicitarias del sitio.
Si bien la IA se está infiltrando en casi todos los aspectos de nuestras vidas, hay un lugar donde no lo hará: los anuncios políticos de Facebook.
Desde las campañas presidenciales hasta las elecciones locales, la desinformación política ha proliferado en los últimos años, y la IA sólo puede empeorar las cosas. Es por eso que Meta está tomando medidas para disminuir el diluvio.
En un comunicado de hoy, Meta anunció que las campañas políticas no tendrán acceso a las herramientas publicitarias de inteligencia artificial generativa del sitio.
"A medida que continuamos probando nuevas herramientas de creación de anuncios de IA generativa en Ads Manager", decía el comunicado, "los anunciantes que ejecuten campañas que califiquen como anuncios de vivienda, empleo o crédito o cuestiones sociales, elecciones o política, o relacionados con salud, productos farmacéuticos o Servicios financieros actualmente no tienen permitido utilizar estas funciones de IA generativa".
Si bien la nueva política no está presente en los estándares publicitarios del sitio (que en realidad prohíben anuncios que incluyan información que ha sido desacreditada por verificadores de datos), se espera que se agregue muy pronto.
Esta actualización de política llega apenas un mes después de que Facebook anunciara una expansión de sus herramientas publicitarias impulsadas por inteligencia artificial que pueden realizar cambios en imágenes, crear fondos, escribir textos y más, todo sobre la marcha. Se espera que la herramienta esté disponible para todos los anunciantes en 2024.
El anuncio también se produce poco después de que Meta bloqueara a su asistente virtual de IA para que no creara imágenes de figuras públicas y se comprometiera a poner marcas de agua en el contenido generado por IA para garantizar que no difunda información falsa.
A raíz del éxito de ChatGPT y otros programas de IA, las empresas de redes sociales se apresuran a incluir IA generativa en sus productos. La medida de Meta marca la primera pauta de seguridad real para la IA en las redes sociales que se introduce, lo que la convierte en una decisión bastante importante. Google introdujo una herramienta similar la semana pasada y, de manera similar, su producto en realidad prohíbe el uso de palabras clave políticas como mensaje.